Cooperativa primi passi intende dare continuità e valore al percorso comunicativo già avviato; costruisce su quanto esiste, rispettando l’identità delle diverse realtà e amplificando i risultati ottenuti, senza rotture.
Cooperativa PRIMI PASSI
In poche parole
Cooperativa che offre servizi educativi e di accoglienza per mamme, bambini e minori in difficoltà. Al suo interno coesistono tre realtà: l’Asilo Nido Primi Passi, la comunità educativa Casa Gialla e la Comunità Albero della Vita. La sfida Obiettivi
Creare un’immagine coordinata capace di unire tre realtà distinte, già attive sul territorio, per dialogare con target differenti.
Ridefinire l’architettura di brand delle tre realtà interne, semplificando la comunicazione e valorizzando il legame che le unisce. Realizzare un sito web che porti donazioni e migliori la comunicazione genitori-insegnanti-volontari.
Education & research, No profit
2023 - 2024
Insight
valorizzazione delle origini
La cooperativa offre servizi che rispondono alle esigenze specifiche delle figure coinvolte. Genitori, assistenti sociali, donatori e volontari possono facilmente trovare indicazioni e le risposte di cui hanno bisogno.
pluralità di target
Tre realtà distinte, un’unica missione: è necessario creare un sistema di identità che renda immediatamente comprensibile chi fa cosa, evitando confusione e guidando l’utente con semplicità.
Chiarezza del racconto
Gli spazi della cooperativa sono accoglienti e pieni di valore, ma non sono mai stati raccontati come meritano. Valorizzarli attraverso contenuti fotografici curati può dare al nuovo sito un forte impatto visivo ed emozionale.
bellezza degli ambienti
L’accessibilità è centrale per la comunicazione: testi chiari, font senza grazie e una corretta gestione di interlinea e dimensioni garantiranno un’esperienza inclusiva anche per utenti con disabilità visive.
accessibilità dei testi
Ogni realtà della cooperativa è legata a un artista che ne ispira l’anima visiva: Gustav Klimt per ‘Albero della Vita’, Vincent Van Gogh per l’Asilo Nido Primi Passi e per la Comunità ‘Casa Gialla’. Un patrimonio simbolico che può diventare filo conduttore dell’identità visiva.
Passioni artistiche
Strategia
Progettare un sistema di loghi e palette che coordini i brand delle tre realtà nell’identità madre della cooperativa, con forme semplici e un linguaggio chiaro e vicino all’infanzia. Definire una palette cromatica che espliciti le relazioni tra brand e sottobrand, ispirandosi a passioni artistiche comuni (Klimt, Van Gogh). In parallelo, sviluppare una strategia web creando una piattaforma unica che raccolga tutti gli strumenti utili alle tre realtà, garantendo coerenza visiva, sezioni dedicate e un’esperienza d’uso uniforme.
Branding
Per creare un sistema coerente e facilmente interpretabile è stata definita la Brand Architecture con brand madre Primi passi. I loghi dei tre brand figli sono composti da pittogramma, logotipo e due colori appartenenti al brand madre. Le forme del logo principale si ritrovano in tutti i loghi per mantenere un dialogo tra le realtà e la cooperativa. La palette colori combina colori primari, con colori dai toni più scuri e colori più neutri, tutti derivanti dalle passioni artistiche dei soggetti diversi delle realtà, Klimt e Van Gogh. Il tono generale è allegro e vibrante, adatto a realtà che interagiscono con bambini, famiglie e istituzioni.
Website
Per accompagnare gli utenti a una più fluida consultazione dei servizi svolti, è stato realizzato un sito unico per presentare la cooperativa e spiegare, in modo chiaro e ordinato, le tre realtà sottostanti.
È stata creata una piattaforma in cui l’utente percepisca il valore della proposta e, al contempo, la pluralità dell’offerta. Per questo, dopo aver compreso la pluralità di target a cui la cooperativa si rivolge, sono state realizzate specifiche sezioni che rispondano alle differenti esigenze degli utenti interessati. Contestualmente sono state create nuove sezioni per mettere in luce la pubblicizzazione degli eventi organizzati e la possibilità di diventare donatore (con la possibilità di procedere direttamente dal sito) o volontario.
Risultati
La Brand Architecture sviluppata ha consolidato un’identità visiva forte, che rende immediatamente riconoscibile la familiarità tra i tre servizi e il loro legame con la Cooperativa. La coerenza di loghi, palette e linguaggio ha orientato l’utente fin dal primo sguardo, riducendo ambiguità. In parallelo, la realizzazione di un sito coeso, con sezioni dedicate, regole di nomenclatura uniformi e percorsi di navigazione chiari, ha semplificato la consultazione e la comparazione delle offerte, facilitando la scelta finale in modo rapido e consapevole.
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